بمجرد أن تتوصل إلى فهم كامل لمشروعك وهويتك والرؤية المفصلة لهذه العناصر، يمكنك الشروع في العمل على تصميم الهوية التجارية وعناصرها. التصميم هو الجزء الصامت من مشروعك أو الرسالة المرئية التي لا تحتوي على كلمات، ولكن رغم ذلك تنقل إلى الجمهور المستهدف رسالة عن مدى جودة وكفاءة واحترافية مشروعك. وهنا ما يجب عليك معرفته عن تصميم الهوية

تصميم الهوية البصرية

• الشعار

  لا يمثل الشعار الهوية التجارية ككل مثلما يعتقد الكثيرون، وإنما هو جزء واحد فقط من عناصر عدة تشكل الهوية التجارية للمشروع. الشعار يمثل واحدًا من العناصر الحيوية التي تلعب دورًا مهمًا في صورة المشروع والشكل الذي سيبدو عليه. سيكون هذا الشعار هو أكثر العناصر رؤية من قبل الآخرين، إذ سيتواجد على كل ما يتعلق بالمشروع من المنتجات إلى الموقع الإلكتروني والإعلانات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي وبطاقات العمل وغير ذلك

• الألوان والخطوط

  امتلاك لوحة من الألوان الخاصة بعلامتك التجارية تستخدمها في تصميم العناصر البصرية، والاستمرار بهذا الأسلوب لكل جوانب الهوية التجارية، يجعل من هذه الألوان شديدة الارتباط بمشروعك في ذهن العملاء والجمهور. ماكدونالدز مثلًا ترتبط هويتها التجارية بالألوان الأحمر والأصفر ويُلاحظ ذلك في كل ما يتعلق بالمشروع من إعلانات وحملات تسويق وتعبئة وتغليف وألوان الشعار وحتى واجهات المطاعم الخاصة بها

• القوالب

  تضم القوالب كلًا من الرسائل البريدية، وتقارير العمل، والبطاقات الخاصة بالمشروع، والفواتير وغيرها من الأمور التي يمكن توحيدها على الدوام بما يتناسب مع هوية العلامة التجارية. توحيد هذه القوالب يمكن أن يعزز من قوة الهوية البصرية في نظر الجمهور ويجعلها أكثر جذبًا لانتباههم. فضلًا عن أنها تمنح المشروع صورة احترافية متقنة تجعله محط ثقة.

• الأشكال والأنماط

  كل جزء وتفصيل في المشروع يجب أن يلعب دوره تمامًا في الهوية التجارية الكاملة للمشروع. هذا يشمل تعبئة وتغليف المنتجات، أسلوب عرض وتقديم الخدمات، وحتى مكان العمل أو مقر المشروع يجب أن يساهم في الهوية التجارية ويلعب دورًا في غرس هذه الهوية بأذهان العملاء والجمهور وجعلها مألوفة قدر الإمكان بالنسبة لهم. خذ على سبيل المثال شعار ماكدونالدز الذي يظهر على شكل “M” إذ يبدو الشعور مألوفًا لدى الجميع ويظهر في كل ما يتعلق بماكدونالدز بدءًا من الإعلانات والدعايات وحملات الترويج إلى تصميم الأماكن الخاصة بالمشروع وحتى التعبئة والتغليف.

المحتوى

بعد العمل على الهوية البصرية أو الجانب المرئي من الهوية التجارية، لا بد من الانتقال إلى الخطوة التالية والمتمثلة بتواصلك مع الجمهور، أو بعبارة أوضح المحتوى الذي ستستخدمه مع علامتك التجارية. بمرور الوقت ومع توسع شرائح العملاء والجمهور لمشروعك ستزداد أهمية المحتوى الذي تتواصل به مع الجمهور، وسوف يتعين عليك التعامل مع كل نص وقطعة محتوى مكتوبة كما لو أنها جزء من الهوية التجارية

• اللغة

  اللغة المستخدمة للتواصل مع الجمهور والعملاء يتم اختيارها بناءً على رؤيتك للمشروع والهوية التجارية التي تعمل عليها. اللغة هنا تعني النبرة وأسلوب الحديث المستخدم في المحتوى والنصوص الإعلانية وحملات التسويق وطرق التفاعل مع الجمهور. بعض المشاريع تختار نبرة تواصل رسمية بعض الشيء، وأخرى يغلب عليها الطابع الفكاهي، وغيرها تتسم بلغة خفيفة أقرب للحوار والمناقشة

• الولاء

  من الضروري أيضًا أن يساهم المحتوى المستخدم في التواصل والتفاعل مع الجمهور، في تعزيز وتكريس العلاقة بين العلامة التجارية وجمهورها. وبالتالي تعزيز ثقة الجمهور في المشروع ومن ثم زيادة ولائهم. يمكن أن يتم ذلك من خلال أنواع محتوى يلامس حاجات الجمهور ويلبي متطلباتهم ويخاطب الجانب الشعوري والنفسي لديهم

• الترويج

  صناعة هوية بصرية وكتابة محتوى متقن يخاطب الفئات المستهدفة والمهتمة فعلًا بالمشروع الخاص بك، لن يكون كافيًا لبناء الهوية التجارية. إنما يتعين عليك ترويج هذا المحتوى من خلال مختلف وسائل الترويج مثل: الإعلانات بأشكالها، ووسائل التواصل الاجتماعي، والموقع الإلكتروني الخاص بالمشروع، وغير ذلك من أشكال التسويق والترويج التي تساهم في نشر علامتك التجارية على أكبر نطاق ممكن